Privat- eller bedriftsprofil på LinkedIn?

Privatprofiler har lengst rekkevidde på LinkedIn. Men ikke glem bedriftsprofilen helt. Ei heller verdien av å linke til din egen webside, selv om mange vil fraråde deg å ha linker i dine innlegg. I siste episode av Helt på Nett går jeg inn på fordeler og ulemper ved privatprofil og bedriftsprofil.

👉 Privatprofil

Bedre organisk rekkevidde som årsak av at mennesker liker å engasjere seg med andre mennesker. Algoritmene spiller på lag med en privatprofil fordi engasjementet ofte er høyere når det gjelder innlegg fra en person fremfor en bedrift.

Det finnes utallige "fakta" basert på individuelle undersøkelser, og alle viser de samme. Privatprofil når lengst. Noen sier 8x lengre enn bedriftsprofiler, andre sier 12x lengre.

Uansett, det når lengre.

👉 Bedriftsprofil

Selv om bedriftsprofiler statistisk sett har lavere rekkevidde, betyr det ikke at den er helt uten verdi. Dersom du planlegger å annonsere på sikt, kan du benytte deg av engasjement-data for å spisse målgruppen ytterligere over tid.

Annonsepublikum kan bygges basert på bl.a. klikk, kommentarer, videovisninger, profilbesøk, lenkeklikk, m.m. Du kan også benytte deg av denne dataen til å lage såkalte lookalikes - mennesker som likner på dem som har respondert på dine innlegg.

Med bedriftsprofil får du også anledning til å bygge et brand som gradvis kan leve på egenhånd, uten å være avhengig av nettopp deg. Sistnevnte er naturligvis aller mest aktuelt dersom du driver dit eget selskap med planer om vekst.

👉 Webside

Jeg tør påstå at det er vågalt å sette alle kort på en plass. Å bygge opp en følgerskare på ett sosialt medie, som f.eks. LinkedIn, Instagram, TikTok, e.l. sørger fort for at du blir avhengig av kanalen for å holde koken oppe.

Enkeltrelasjoner består naturligvis, i den grad du faktisk har blitt kjent med et menneske. Likevel, når det kommer til større mengder med data, bør man tenke litt annerledes.

Det er viktig å vite at du ikke selv eier dataen som kommer som følger av engasjement og følgere i sosiale medier. Dataen eies av plattformen, og tilgangen kan kjøpes i form av målgrupper til annonsering (så sant det er snakk om en bedriftsside).

Derfor bør du jobbe med å samle inn data i eget community. Det enkleste eksempelet er gjennom innhenting av e-poster til nyhetsbrev e.l. E-postadresser gir deg direkte kontakt med dine følgere, og du trenger ikke å kjøpe deg til utsendelser av informasjon og innhold.